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汽车营销别样风景

来源: 本站 作者: 点击数:9466 时间:2013/5/17 9:51:11
  

2012年12月5日,著名电视剧导演王小康,携知名演员张歆艺等剧组人员到庞大北京雷克萨斯旗舰店为张国立投资、主演的《老公的春天》取景拍摄。

《老公的春天》是由著名演员张国立先生直接投资并主演的青春写实电视剧,演员阵容强大,参与演出的主要演员除张国立老师外,还有著名演员李明启、英壮等老艺术家。此剧将于2013年5月左右在中央电视台8频道播出,后期预计在安徽卫视、江苏卫视播出。为此剧担任导演的是曾荣获“西柏林”国际电视节金奖的著名电视剧导演王小康先生,曾主导创作了20余部热播电视剧,如《钱多多嫁人记》、《隐婚日记》、《裸婚》、《闪婚》等。

还是在11月底的时候,剧组与庞大北京雷克萨斯店联系,说欲寻找一家北京最豪华、规模最大的4S店,为女二号“莫家妹妹”(张歆艺饰,片中饰职业汽车模特)拍摄在其工作环境并与男二号对话的场景。因为剧组从侧面了解到庞大雷克萨斯是新建店,设施全新,实力雄厚,正好符合剧组拍摄环境需要。双方经过详细沟通,剧组同意为庞大雷克萨斯店免费提供软性宣传,一是在拍摄过程中拍摄该店店头,并在播出时露出雷克萨斯店店名、品牌logo;二是在每集结束后字幕出现“鸣谢 北京庞大雷克萨斯旗舰店”字样。由于庞大雷克萨斯店是新建店,也需要适当的宣传来提升自己的影响力。双方一拍即合,于是也便有了文章开头的一幕。

拍摄前一天,庞大雷克萨斯店积极组织员工对店头、展厅、客休区等拍摄区域进行细致化的5S作业,以保证向外界传达企业良好的形象,并对员工进行分工,配合剧组以最艳丽的颜色搭配展示车辆、店内布置,同时对前厂员工进行培训教育,避免出现影响剧组拍摄的行为发生,以便展示员工的良好素养。拍摄当日,店里还发动员工提前1小时上班就位,根据导演需求进行车辆移动、道具转移等工作,完美地展现企业形象。同时,为达到更好的植入效果,他们还与剧组进行沟通,在拍摄中展示车辆使用店内量销车型与特装车型,确保达到效果的最大化。

通过雷克萨斯店全员的积极配合,剧组对此次合作的顺畅、完整非常满意,也得到了王小康导演的高度好评,当场表示后期会继续提供更多合作机会,配合庞大雷克萨斯店的品牌传播,提高庞大集团和雷克萨斯店的知名度。

此次庞大雷克萨斯店与剧组的合作,通过电视剧拍摄的植入营销,能够有效提升庞大雷克萨斯店知名度与美誉度,同时还可以积累相应的素材,为日后组织活动时提供有力的宣传内容。说起影视传入汽车营销,可谓由来已久。早在19世纪末,汽车与电影这两项最伟大的发明诞生后,二者很快便有了千丝万缕的关联。把商业信息与娱乐内容结合于一体就成为一种水到渠成的选择,而汽车植入式广告恰恰是这两者的结合。

汽车植入式营销最早是在1963年,好莱坞电影《007-金手指》,让阿斯顿·马丁成为了有史以来最著名的电影之车。随后1998年的法国电影《的士速递》在全球的风靡更捧红了标致407。消费者最为熟知的是《变形金刚》系列中的各式英雄汽车,让消费者看完电影后觉得汽车不再只是一个钢铁玩具,而是一个有血有肉的生命体。

在国内影视界,汽车植入式营销更是全面开花,百家争鸣。从《非诚勿扰》的斯巴鲁到《爱情呼叫转移2》的飞度,从《过界》的奇骏到《疯狂的赛车》的斯柯达,从《奋斗》的奥迪到《蜗居》里的路虎……,汽车品牌营销就深深地嵌入到了里面。在这个娱乐至上的年代,汽车营销行业使出了浑身解数,汽车文化娱乐营销也被广泛运用。

影视作为一门视觉艺术,需要有自己独特的语言符号进行个性的展示,借助视觉来传达某种思想或观念。创作过程中的个性固然重要,但并非任何的独特都有意义,那些为了独特而独特的只会误入歧途。艺术的个性化表现容易,但个性化的作品是否是高品质的作品,这就很值得商榷了。影视中植入汽车营销也是如此,需要在制作时要更多地注重艺术内涵与外延方面的拓展,多从提升审美品味的角度入手。

相比发达国家的熟练利用植入式广告的汽车营销策略,中国的汽车类产品植入式营销则还只算是起步阶段,传统的广告营销方式仍是国内汽车广告的主流,显得单调和乏味。作为品牌意识还没有完全确立起来的中国汽车消费市场,国内汽车消费者在品牌意识缺失下的彷徨和盲目性,使得汽车厂商为减少风险而不得不选择呆板的广告宣传形式,少量的植入式广告的尝试还在不断探索之中。

目前,国内的汽车市场竞争日益激烈,中国已经成为全球第一大汽车市场,与此对应的是中国广告市场则进入低速增长期,传统广告的发展开始遭遇瓶颈,在与国际汽车广告营销接轨的热潮下,植入式广告必将有着更广阔的空间。

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